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急着上市的今麦郎,如何应对三足鼎立局面?

2021-02-25 11:30:54 yy棋牌透视器 

  媒体关注

  据证监会河北监管局消息,2021年年初,今麦郎食品股份有限公司与中信建投证券签署上市辅导协议。

  对于此事,今麦郎方面相关负责人表示:“一切以相关管理部门发布的信息为准。”

  不过,即使今麦郎此次能成功上市,能否得到资本市场的青睐仍有待观察。

  今麦郎成立于1994年,其前身是华龙食品集团,总部位于河北省邢台市。根据其官方资料,今麦郎集团是横跨面品、饮品两大品类的大型食品集团,产品覆盖方便面、挂面、面粉、饮品等。2019年,今麦郎的营业收入达到了218.488亿元。

  2020年8月,今麦郎宣布旗下主打方便面产品“?桶半/?袋半”系列产品累计销量超过50亿份;2020年10月,今麦郎宣布旗下主打饮品类产品“凉白开”产品销售量已超过24亿瓶。

  历经26年发展,今麦郎以方便面为主业,产品覆盖方便面、挂面、面粉、综合、饮品等。2019年,今麦郎总营收达218.488亿元,规模直逼统一的同年总营收220亿元。即使身处行业低迷期,今麦郎每年仍保持20多个点的增长,正挤占康师傅和统一的市场份额。

  英敏特数据显示,按方便面销售额份额计算,2018—2019年,康师傅的份额从48.2%下降到46.6%,统一从17%下降到16.3%。今麦郎从14.1%上升到15.8%,白象从5.8%上升至7.5%。

  事实上,今麦郎的方便面和饮品板块,都面临产品定位偏低的问题。此前有观点称,由于一直以来固守低线市场,今麦郎两大业务曾在半年时间内先后被投资方日清和统一抛售股权。

  2015年11月,日清控股与今麦郎终止合作;2016年5月,统一“清盘”今麦郎股权,转让给骏麒资本。目前,今麦郎控股股东为今麦郎投资有限公司,持股比例为51.64%。实控人为范现国,直接持股比例为25.68%,通过今麦郎投资有限公司间接持股44.58%,合计持股比例为70.26%。

  此外,今麦郎的饮品业务也属“短板”。

  面霸赛开启博弈新战场

  就全国而言,方便面的格局已在发生变化。两强争霸的格局正在向三足鼎立的格局转变。

  英敏特数据显示,按方便面销售额份额计算,2018-2019年,方便面两大龙头康师傅的份额从48.2%下降到46.6%,统一从17%下降到16.3%。而今麦郎14.1%上升到15.8%,白象从5.8%上升至7.5%。

  从销售额看,占比超过15%的方便面企业仅有康师傅、统一和今麦郎,三国杀的格局初现。

  今麦郎董事长范现国在2020年9月的第二十届方便面大会上,表示“过去三十年是康统(康师傅、统一)之间的竞争,2020年将开启康今(康师傅、今麦郎)竞争的时代。”

  一直以来,国内方便面市场保持着康统争霸的竞争格局,但不同于今麦郎,其他的方便面老品牌很早就上市了。比如康师傅1996年在港交所上市,如今康师傅控股(0322.HK)市值达到了767亿港元;统一企业中国(0220.HK)市值达到了343亿港元。

  回顾今麦郎的上市之路,其实也是一波三折。据悉,今麦郎曾在2017年有过上市计划,彼时有媒体消息放出,今麦郎在谋划IPO事宜,但之后没有下文。

  在今麦郎波折的上市之路背后,整个方便面市场需求也是起起伏伏。

  根据国信证券(002736,股吧)食品饮料团队梳理,近年方便食品增长逻辑,从方便面细分价格带销售表现可以看到,2017年后行业止跌回升主要来自高单价产品的贡献。整体行业正向中高端产品升级,推动平均价格持续提升,因更健康营养产品更加匹配现代消费者的需求、打消大家对方便面传统负面认知。

  在第二十届中国方便面大会上,中国食品科学技术学会理事长孟素荷也表示,“整个方便食品正在从‘价格战’向‘价值战’实现健康转型,全行业依自主创新装备整体进入2.0时代”。

  凭借大面品类,今麦郎已占据了泡面市场份额前三。英敏特数据显示,按方便面销售额份额计算,2018-2019年,方便面两大龙头康师傅的份额从48.2%下降到46.6%,统一从17%下降到16.3%。而今麦郎14.1%上升到15.8%,市场份额依然在不断提高。

  数据显示,统一和今麦郎的收入规模已经非常接近。2019年,统一全年实现营收220.197亿元,较去年上升1.1%;较今麦郎收入高出不足2亿元。统一方便面和饮料业务分别收入85亿元和127.3亿元,占集团总收益的比重分别为38.6%及57.8%。(中访网出品)

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(责任编辑:冉笑宇 )
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